Almas rebeldes

Tema: La manipulación de los medios

Realizadores: Monserrat Perdiguero

Entrevistada: Libertad Fructuoso

• Periodista recibida en TEA
• Lic. en letras recibida en la UBA (Fac.filo y letras)
• Docente titular en Expresión Oral y Escrita en Terciario ISEP.( 2007)
• Docente en Lengua en 3er año de Polimodal, Colegio San Miguel de Arcángel Lanús Oeste. (2006-2007)
• Producción periodística en Radio La Tribu, programa Gente Hermosa (2006).
• Docente de Lengua en Velasco, Curso de Ingreso a Colegio Nacional De Buenos Aires y Escuela Superior de Comercio Carlos Pellegrini (2006-2007)
• Asistencia de producción en programa periodístico televisivo "La idea". Conducción Fernando Cariel- Chango Torres (2005-2006).
• Asistencia de producción en programa periodístico radial La otra Palabra. Radio La isla. Conducción Fernando Cariel. (2005)

Se instalan las noticias en los medios? Y de que manera?

Manipulación hay claramente. Como funciona un medio? Los medios tienen muchas fuentes, se manejan con cableras en general vienen de los países poderosos, las cableras nacionales también son multimedias, son grupos que tienen Internet, cablevision, son empresas que trabajan en conjunto. Hay manipulación desde los intereses de las propias empresas y de los soportes políticos que tienen.
Todos los medios tienen una agenda, setting se llama, con la que van estableciendo cuales son los temas de la semana, del día y eso se manifiesta en los diarios, en la cantidad de espacio que se les dedica, en las fotos, en las fuentes que utilizan.

¿Como se van eligiendo las noticias?

Hay como una retroalimentación, en realidad entre lo que el publico lee y lo que los medios quieren decir. Por ejem: lo amarillista, el morbo en algunos medios, la campaña en otros, publicidad.
Hay una lección en clarín y en muchos otros medios que es directamente prensa hacia los propios medios, en espectáculos también.
Los medios en algún punto son auto-referenciales, clarín, canal 13, todo el tiempo están generando dialogo pero con su propia empresa, están generando cosas para decir.

¿Se informa objetivamente?

La dinámica del trabajo del periodismo en realidad hacen que la información no tenga mucho chequeo de fuentes y a su vez cuando medio publica algo erróneo en general eso no sale a la luz, porque es una empresa, digo un medio no puede publicar información, como vender pescado podrido y muchas veces lo hacen y después eso no queda claro en la población, se genera una mala información que queda circulando y que después es muy difícil chequear o que el medio mismo se auto-inculpe de la información saca a la luz que.
Por ejem: el caso del remisero que llevaba a unas chicas después de un boliche, que las chicas se tiraron, al pobre tipo le hicieron toda una “campaña” en clarín del que el tipo era un violador y el tipo tenia una familia, pero resulta ser que era epiléptico, pero en las noticias con el correr de los días se garantizaba como que el tipo era violador y las había querido violar a las chicas.
Salio un párrafo editorial en clarín donde decían que habían tenido información confusa y que había muchas fuentes que les habían dicho eso, pero en realidad eso salio en un recuadrito chiquito, no tenia el mismo impacto que tenia la noticia en su momento.
Hay un documental que se llama “la crisis causo dos nuevas muertes” que es sobre la muerte de Kosteki y Santillan, la película trabaja la cobertura de clarín desde el momento de los asesinatos a kosteki y santillan hasta el momento en que se devela quien fue el verdadero asesino, el policía. Realmente el titular era impersonal y lo peor de todo es que las fotógrafos de clarín habían fotografiado la muerte del segundo que mataron, el fotógrafo tenia una secuencia del asesinato, del momento en que la policía viene, le dispara y el chico cae muerto y el fotógrafo no publico esas fotos, esta película trabaja con esto y va mostrando que se les pasa por la cabeza a los fotógrafos, a los editores para no publicar, un fotógrafo decía que en una situación asi el no puede ponerse a sacar fotografías, el tiene que ayudar a la gente que esta herida, ese era un planteo, primero que sos? Periodista o persona, que sos?.
El fotógrafo de clarín valoro mas el trabajo fotográfico, pero claro, un fotógrafo periodístico si realmente busca el develamiento de la verdad esa foto se tiene que asegurar que se publiquen, porque sino es una impunidad total, el tipo dijo: “yo no ayudo, soy primero fotógrafo antes que persona” listo, pero ni siquiera se aseguro que esas fotos se publicaran y después con el correr de los días lo que salía era que había sido un enfrentamiento entre piqueteros en los medios, cuando el tipo tenia un secuencia del asesinato, o sea una locura.

¡ Ahí esta bien claro el tema de la manipulación por algo ellos no han publicado esas fotos!

Según, tenían como presiones del gobierno de duhalde, de hecho fue la razón por la que dejo el cargo.

Esto hace efecto en el publico realmente? El publico también tiene la pasibilidad de darse cuenta que hay manipuleo?

Depende, hay que hacer una lectura muy critica y ser concientes de que ne realidad lees el diario para saber cuales son los temas que circulan en la sociedad, esta mediadísimo la realidad, yo creo que habría que leer 6 diaros distintos entre los cuales haya 2 medios independientes. La agenda de los medios independientes es totalmente distinta, eso es verdad.

¿A que llamas distinta?

Que los temas que eligen del día son completamente distintos a los que elige clarín por ejem, la nación, pagina 12.
El editor de cada sección va eligiendo que temas son decibles o que temas no, que temas son publicables.

¿Se puede informar sin manipular a la gente?

Hay mucho recorte de la realidad, creo que podríamos tener una prensa mucho mas sensata en el pueblo, lo que pasa es que siempre las grandes difusores tienen que tener un poder económico importante para sostener un medio, obviamente no sostiene el diario la tirada sino la publicidad. Depende de quien publicite en tu diario vas a tener que decir una cosa u otra.

Tenes un diario tenes que hablar de….

Tal cosa si tal cosa no, eso seguro.
Yo creo que la labor del periodista puede ser critico, puede trabajar a conciencia, el tema es la edición también, porque los títulos anclan noticias para determinados lados, también el titulo no lo hace el redactor, lo hace el editor.
Yo creo que puede haber un trabajo periodístico de parte del periodista.
Hay como problemas institucionales en el país, una policía espantosa, fachista, es un problema social, creo que hay mucha gente que piensa que los piqueteros son un producto de la crisis, que si se elimina los piqueteros se anula la crisis, por ejem. No? Y eso en realidad correspondería con un pacto de lectura de cierto publico no?, no se la gran mayoría pero esta claro que en cierto punto están sosteniendo un estatu quo sino se va todo al carajo, estatu quo no se hasta que punto porque están tapando cosas, obviamente van a salir a aclarar en algún momento…. O no, o van a terminar como Venezuela hace un par de años donde tenias una súper clase baja o una súper clase alta y la súper clase baja no tenia ningún tipo de medio ni de voz ni de voto ni de nada.
Puede pasar eso, por lo general todos los países de Latinoamérica tienden a eso.

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Tema: Credibilidad y manipulación en los medios

Realizadores: Alejandro Capurro/Leandro Manzanera

Entrevistada: Asunta Cozzolino, profesora de Psicología

La manipulación:



Credibilidad:



Aspectos positivos de los medios:

Radio-Activa

Tema: Los medios y la opinión pública

Realizadores: Hernán Barragán

Entrevistado: Orlando D' Adamo, Director del centro de opinión pública de la Universidad de Belgrano. Es psicólogo político, profesor de la Universidad de Salamanca(España) y coautor del libro: Comunicación Política y campañas electorales.


Orlando D' adamo, Director del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, este… normalmente, bueno, en épocas de campaña electoral se suele apelar mucho a la opinión pública, y mas que nada los medios se hacen eco de la información que brinda la opinión pública, no? Como considera que influye esa información de los medios sobre la opinión pública y sobre el público en general.

Bueno, en términos generales independientemente de que estemos en campañas electorales, los medios tienen un impacto muy fuerte en la formación de la opinión pública, a partir de ciertos efectos muy estudiados: uno es el establecimiento de la agenda, más aun en países como la Argentina, en donde hay multimedios que controlan radios, canales de televisión abierta, canales de televisión cable, diarios, evidentemente la posibilidad de establecer agenda, es decir de plantear los temas en los cuales la opinión pública tiene que pensar, es importante; el segundo efecto es el conocido efecto de encuadre o framing, que hace que las interpretaciones que dan los medios repetidas a lo largo del día y de los días y de los meses, muchas veces empiezan a transformarse en las interpretaciones que las personas dan a los problemas que la aquejan; por ejemplo un caso muy específico y muy visible es el del delito, y en época de campaña electoral, evidentemente los distintos temas y el privilegio que tiene el tratamiento de ciertos temas hace que esto tenga influencia en el momento de la decisión del voto, porque son los temas que la gente tiene más presente en el momento de decidir su voto.

Entonces prácticamente la opinión pública se ve limitada, porque hay una definición que habla de la opinión pública como la opinión del pueblo, y acá se pone en duda el canal en el cual expresa su opinión, y si realmente los medios son un referente válido para volcar esa opinión.

Yo creo que muchas veces lo son, o sea, sobre todo en momentos en los cuales los canales políticos, que serían los canales, a través de la petición a las autoridades, por los cuales los ciudadanos tendrían que manifestar sus inquietudes y sus problemas y buscar las resoluciones no funcionan adecuadamente, cuando esto se da de esta manera, lo que sucede es que los medios se transforman en un espacio al cual las personas se remiten como para, este... poder manifestar sus problemas y aprovechando la caja de resonancia que implican los medios, lograr que los políticos entonces se ocupen porque los temas aparecen en los medios. Esto es lo que se ha distorsionado a lo largo del tiempo, y en determinados momentos realmente el papel ha sido muy importante, no siempre a veces esto se da tan fluidamente; a veces los medios tienen también su agenda, sus propios temas que privilegian y no necesariamente son los temas que en ese momento le importan preferentemente a la gente.

Y hablando un poco de la política, a la hora de los políticos hacerse eco de la opinión pública y acerca de recoger la información, puede llegar al armar encuestas y a la hora de juntar la información se cuestiona justamente el hecho de las encuestas, el armado de las encuestas, si son conducidos hacia algún fin...

Hablas de la intencionalidad... acá hay dos cosas: por un lado, la política se ha transformado desde el advenimiento de la televisión cada vez más, y en los últimos veinte años, en una política mediática. Es decir, la escena donde se definen las cuestiones de la política es básicamente la televisión, lo que no aparece en la televisión difícilmente tenga repercusión y los políticos lo saben muy bien. Esto llega a tal extremo que a veces los políticos participan en programas que no son políticos, pero les da mucho rating, mucha posibilidad de llegada a personas que de otra manera no lo haría. Esta es una cuestión que se viene desarrollando y que es muy difícil imaginar que se pueda modificar. El político que no aparece en los medios desaparece del escenario político. Esto tiene sus idas y venidas y a veces banaliza la política, hay algún autor que dice que la política se faranduliza en términos de que se empieza a entrar en códigos más artísticos y mas frívolos que los códigos profundos, y la otra parte de la pregunta tenía que ver con...?

Más que nada con la intencionalidad que tienen las encuestas

El problema de las encuestas, si, bueno, el tema de las encuestas es el siguiente: (5:55) originalmente las encuestas se hacían con la intención de ingresar un poco en el conocimiento de la opinión pública y ver cuales son los temas más importantes para la gente. Lamentablemente en los últimos años se a producido un efecto derivado que no es del todo bueno que son las encuestas compradas por partidos políticos, lo cual no está mal que encarguen una encuesta, el punto es que se empieza a producir una cierta manipulación, a veces, no siempre subrayo, la última elección no es un caso, la última elección los encuestadores no solo aceraron casi con precisión perfecta, diría, los porcentajes de los tres primeros candidatos, si no que hasta acertaron el órden en el que iban a llegar, no hubo ninguna sorpresa desde este punto de vista, pero si es cierto que se han manipulado resultados para tratar de influir en la opinión pública marcando que alguien va primero, o que va en una buena ubicación cuando no lo va, o que va en una mala ubicación cuando no lo va. Hay un 20 % de personas según una investigación que hicimos en el Centro de Opinión Pública, que reconoce que sigue las encuestas porque que le otorgan algún elemento de criterio a la hora de tener que decidir su voto, así que esto es importante.

Acá tenemos un informe, el último informe que habla de la calidad de información y el papel de los medios en la campaña electoral. Acá hay algunos resultados. ¿Cuales son las conclusiones a las que llegó este estudio?

Bueno, en términos generales la gente no se siente satisfecha con la información que recibió a partir de los medios referida a la campaña; esta ha sido una campaña particularmente atípica porque no tuvo demasiado seguimiento de la gente en la medida que desde hace mucho tiempo justamente en relación a lo que decíamos recién que se venía diciendo quien iba a ganar y que además no había escenario posible de segunda vuelta y o de modificar demasiado esto. Esto tuvo un ... efecto de desinterés que ha hecho que la gente encima mire menos lo medios en temas referidos a la campaña. Por otro lado está el problema de la independencia o no dependencia de los medios, donde están divididas las opiniones, hay un 50% de los participantes que creen que los medios trabajan de manera independiente pero hay un 42% que cree que sufren alguna clase de presión del gobierno. Curiosamente en relación a los temas de corrupción se recuerdan más temas antiguos, como los vinculados al gobierno de Menem, o algún caso durante el gobierno de la alianza, sobornos en el senado, o la figura de María Julia Alsogaray, y es mucho menos recordado situaciones más cercanas en el tiempo que involucraron a la gestión actual, esto evidentemente tiene mucho que ver con el tratamiento que los medios le dan a este tipo de información. Digamos que las aguas están divididas en cuanto a los porcentajes, pero la gente manifiesta que el tipo de información, en general, que recibe a través de los medios no es la adecuada para definir su decisión electoral. Sin embargo también en este punto hay que cargar las cuentas en los políticos, o sea, ha sido una campaña carente de propuestas donde no se han debatido algunos temas enormemente importantes por mencionar uno, los planes para solucionar los problemas de energía que va a afrontar el país en los próximos cinco años, no ha habido confrontación en el buen sentido de la palabra, y bueno evidentemente eso hace que el nivel del debate público baje, los medios lo reflejan y evidentemente el tejido de la gente está insatisfecha.

En definitiva se puede llegar a pensar que n fue este el caso en el que los medios hayan incidido en la decisión final a la hora de votar.

No, yo creo que en esta los medios no tuvieron un rol tan protagónico como han tenido en otras elecciones

Como en el caso del 95...

Exactamente, o como en el caso de la elección de la alianza, no, el deterioro de la imagen del presidente Menem y de la gestión menemista, estaba fuertemente reforzado desde el lugar de los medios y en esta elección no ha habido un rol preponderante porque en realidad las tendencias estaban definidas desde hace mucho tiempo, donde acá el criterio que definió la elección básicamente en cuanto al voto de la gente fue un criterio vinculado al desarrollo de lo económico. Entonces, este, no habiendo otro criterio que preverdeciera, el papel fue secundario, y vuelvo a volver a decir lo que dije antes; pasaron dos cosas: el desinterés de la gente en cuanto a ver esto definido, de seguir mucho más de cerca la campaña, desinterés que no sucede el día de la elección porque hubo mucho corte de boleta, por ejemplo, que marca un ciudadano activo, y por otro lado el tema de que los políticos lamentablemente han llevado, y esto viene sucediendo desde los últimos años, han llevado el debate a un nivel mucho más bajo, y si se discuten menos propuestas opciones de caminos alternativos, evidente la información que recibe la gente es pobre...

Muy bien. Orlando D' adamo, Director del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, muchas gracias por atendernos.

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Cosas que pasan

Tema: Manipulación en los medios

Realizadores: Nicolás Gelabert/Mariana Gomez

Entrevistada: Norma Beatriz Azcurra

Argentina
3l de julio de l946,
Presidencia Roque Saenz Peña , Chaco.

FORMACION ACADEMICA:

Periodista profesional Mat. Nª 8740.
Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Universidad Nacional de La Plata

ULTIMOS CURSOS REALIZADOS

“Cómo se enseña y cómo se aprende en la Universidad” UADE. (2001).

“Enseñando en UADE”. (2003).

“Evaluación del aprendizaje en la Universidad” UADE.(2004).

ACTIVIDADES

Docente. UADE ( Universidad Argentina de la Empresa)
Legajo Nº1000278.
Carreras: Lic. en Ciencias de la Comunicación - Lic. En Relaciones Públicas
Cátedras: Expresión Oral y Escrita I y II – Taller de Radio y TV – Etica de la comunicación – Periodismo Comparado –

Socio gerente “ESTUDIO UNO” Multiespacio para la capacitación oral y corporal. Producción publicitaria – Dictado de cursos varios sobre radio, Comunicación e imagen.

Miembro Comisión Directiva “CIRCULO DE LA PRENSA”.

ANTECEDENTES DOCENTES

Profesora de “Medios Audiovisuales” Escuela Argentina de Periodismo. (1977-1978).
Directora del “ Centro de Enseñanza del Adulto”, área periodística .( l977-l979).
Profesora de “Medios Audiovisuales”, “Medios Gráficos”. “Redacción Periodística” UNIVERSITAS ( l979-l982 ).
Profesora “Periodismo Radial” UNIVERSIDAD DEL SALVADOR, Facultad de Ciencias de la Comunicación. ( l982-l986).
Profesora del área periodística, Bachillerato Especializado “Sindicato de Prensa” ( l984-l985 ).
Docente del área Periodismo del Centro de Capacitación N° 21.( l992)
Docente de “Periodismo” CENTRO TELEVISIVO ARQUIDIOCESANO (l993).
Docente de los cursos del área de Comunicación del I.N.A.P. ( Instituto Nacional de la Administración Pública). ( l993-l994).
Curso de Comunicación Institucional, área Presidencia de la Nación, Tierra del Fuego, Ushuaia y Río Grande. ( l994).
Docente del “Círculo de la Prensa” ( l991- l997 )
Coordinadora de carrera de la Escuela de Periodismo “Círculo de la Prensa” (l998-2001).
Docente de “técnica Radial” UADE ( l999- 2004 )
Talleres de Locución. Producción Radial. Publicidad Radial. Periodismo Radial. UADE. (2004 / 2007).
Dictado de Cursos de capacitación sobre Comunicación interna y Comunicación escrita para el Banco Central de la Nación (Centro de capacitación). (2007)
Cursos ingreso Locución (2004-2007)

ANTECEDENTES PERIODISTICOS

Cronista del Complejo Radio Centro . ( 1972-l984 )( radios El Mundo, Mitre, Antártida ).
Encargada de Prensa “Congreso de Seguridad Social” Teatro Municipal General San Martín. ( l974).
Programa dedicado a Jubilados y Pensionados, radio Splendid (l975).
Encargada de Prensa de las exposiciones de la “Federación Cinológica Argentina” (l975).
Prensa del “Tercer Congreso de Psiquiatría Infantil”, Teatro Municipal General San Martín. ( l975).
Encargada del departamento Prensa de “ ROTAMUND PRO-EXPORT” (l976).
Redactora de la revista “Contenidos” ( l977-l978).
Redactora de la revista “El Expreso de Mar del Plata” ( l979).
Secretaria de redacción de la revista “El Expreso de Mar del Plata” (l980).
Colaboradora de la revista “Bancarios del Provincia” ( l981).
Colaboradora de la revista “Flores City” ( l982).
Redactora del Servicio Informativo de Radio “Mitre” ( l984-l987).
Asesora de Prensa de la empresa “Guillermo Figueroa y Asociados” ( l986-l988).
Redactora del diario “SUR”. ( l989-l991).
Redactora de la asesoría de prensa del Ministerio de Economía, ( l991-l992)-
Coordinadora periodística de la revista “Columbas” ( l994-l996).Secretaria de la Comisión Directiva del “Círculo de la Prensa” (2002-2007).


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Radioclip 2:



Radioclip 3:

El oído + crítico

Realizadores: Evelin Chacra/Maximiliano Broinsky

Entrevistada: Verónica Paccione, egresada de la carrera de Comunicación Social con orientación en Periodismo de la Universidad de La Plata.

¿Actualmente los medios gozan de credibilidad?

No la que deberían, sin embargo, son los que generan opinión en el resto de la gente. Digamos, no es la credibilidad que deberían tener pero siguen intactos generando climas de opinión en el ambiente. Sin ir más lejos ahora gracias a que los medios cuentan, por ejemplo, el caso este de los tres policías que mataron, existen diferentes climas de opinión al respecto de eso.

¿Crees que los medios gozan de una mayor credibilidad?

No sé si de mayor credibilidad, sí de mayor influencia que antes, eso no quiere decir que sean tan creíbles como eran antes, quizás antes eran más serios pero no influenciaban tanto a la opinión pública.

¿Crees que hoy en día se sigue censurando información?

Sí, pero es diferente a la censura que existió en otras épocas o sea censura por parte de un medio siempre hay, digamos no llega la información pura. El acontecimiento desde que pasa hasta que llega a la persona, no es exacto, o sea hay subjetividad desde que se elige un título, desde el momento en que se elige en que parte del diario se va a poner o en que sector del segmento del programa radial va a salir, censura no hay pero hay ciertos niveles que van haciendo que el acontecimiento no salga a la luz exactamente igual que pasó.

¿Podemos hablar de títulos tendenciosos?

En ocasiones sí, no siempre pero vos lees una noticia escrita en Página 12 o escrita en La Prensa y no es igual por más que el acontecimiento haya sido el mismo.

¿Cómo crees que hacen los medios para enmascarar su subjetividad?

Por empezar utilizan a veces la imagen del periodista. Vos tenés un periodista al que seguís durante años y lo vas a seguir porque crees en la personalidad del periodista. La utilización del periodista yo creo que es importante, por algo se le da más importancia al noticiero que está a las 20, por ejemplo Telenoche, que al noticiero que está a las 12 del mediodía, tienen periodistas más conocidos, de más trayectoria, que eso no quiere decir que sean más creíbles que los que están en horarios más tempranos. Puede ser la utilización del periodista una de las formas de enmascarar la verdadera información.

El hecho de que actualmente haya información en abundancia ¿es perjudicial o beneficioso?

Una cosa es la credibilidad de los medios y otra es la censura en los medios. Si vos me decís que con tanta información, con tanto acceso a diferentes tipos de periodistas, a diferentes ideologías el medio sigue siendo creíble, yo te digo quizás no es tan creíble como si tuviéramos los que teníamos siempre pero ayuda a que no exista censura.

Pero hoy en día se da el caso de censura por sobreinformación.

Si lo ves desde esa perspectiva puede ser que no es tan bueno que exista tanta información, tantos blogs, tantas páginas web de medios barriales, como decís vos, quizás ahí si se puede tomar, pero me parece que es como ir demasiado lejos, o sea es muy rebuscado pensar que…

Es como también pensar en algo muy conspirador…

Claro.

¿Pero para vos puede pasar que una noticia intente tapar escándalos políticos o de otra índole?

Sí, en realidad, hoy están bastantes repartidas… para mí hay información que se esconde políticamente y corporativamente también, hay cosas que a las grandes empresas no les conviene que salgan a la luz. Quizás este último tiempo se ve más de un lado político porque estamos a muy pocos días de que sean las elecciones presidenciales, de todas formas volviendo al ejemplo de los policías, no creo que una información que levantan los grandes medios, porque es tapa de todos, vaya a ser… o sea puede llegar a ser como vos decís parte de una censura a otras informaciones, pero no creo que lleguen hasta tal punto de levantarla los medios realmente importantes. Los medios chequean la información antes de que salga a la luz y estamos hablando de que la publico la nación, publico clarín, publicó pagina 12, publicaron todos; en este caso. Puede haber informaciones más pequeñas que surgen como para censurar pero ciertos aspectos pero no una censura tan evidente.

¿Te parece que formar parte de un multimedio hace que un medio goce de mayor credibilidad?

No necesariamente, en este país lamentablemente los multimedios son los que generan la credibilidad.

¿Cómo crees que debe moverse el receptor ante ese tipo de manipulaciones?

Yo creo que tiene que buscar fuentes de información alternativas, ya sea leyendo libros de periodistas que investigan por su cuenta, interiorizándose, yendo a las fuentes por ejemplo si vos querés saber si los precios del Indec están manipulados o no, por poner un ejemplo obviamente, podés dirigirte a asociaciones de consumidores donde investigan si esos precios están manipulados o no o a asociaciones en general en relación con diferentes temas que se puedan dar. Hay fuentes de información alternativa, no siempre es bueno quedarse, de hecho los medios usan como fuerte de información a ese tipo de asociaciones. Yo creo que hay que informarse más allá de lo que sale en el diario o lo que sale en la tele a la mañana.

¿Vos creés que hoy por hoy estamos ante masas acríticas? Y si así fuera ¿qué es lo que compran?

No, yo no creo que estemos ante masas acríticas, nos están haciendo creer que estamos ante masas acríticas pero me parece que hay un potencial mucho más atrás de eso. O sea, hay gente que se informa, que la gran mayoría quizás se quede con lo primero que escucha puede ser verdad pero me parece que hay gente que se informa, hay facultades por suerte las universidades públicas siguen a full, hay gente que se interesa por estudiar. Si fuéramos acríticos todos nos quedaríamos con lo que nos dicen y no buscaríamos fuentes alternativas para informarnos. La gente se informa en los trabajos, se informa en la facultad.

¿Cuáles crees que son los objetivos de los medios dominantes?

Para mí como les dije al principio generar fuentes y climas de opinión en las personas. Básicamente muchos se disfrazan de periodismo independiente o de la información verdadera, pero en realidad lo que ellos hacen es generar climas de opinión. Quizás hoy te generan una información para tapar otra que no les conviene que salga, siempre de la mano de clientelismo político o de la mano de las empresas. Yo creo que el clientelismo político y las grandes empresas corporativas son los que manejan la información que escuchamos en los medios. Que escuchamos y leemos también.

¿Cuál es el modo de presentación de los contenidos para "enganchar" al público?

La repetición es como vos decís, los multimedios usan la repetición a full. O sea, en Clarín te sale hoy, mañana te sale en Radio Mitre, y después te sale en TN, y TN por las dudas te lo vuelve a repetir cada media hora. Yo creo que la repetición tanto en los multimedios como en los medios en general es obvia ahora. O sea, ayer sin llevarlo a los temas políticos, a los temas económicos, llevándolo a temas mas naive dentro de las temáticas, ayer por ejemplo sucede algo en un programa de espectáculos y hoy es primera plana en los diarios de espectáculos, es primera plana en la radio, es primera plana en los otros programas de televisión, cuando por ahí se está estrenando una película o se hizo un recital porque se cumplieron años de las Abuelas de Plaza de Mayo y de eso muy poca gente se enteró. Te repiten la información que ellos quieren que domine

¿Con esto queres decir que se le da mas lugar a cosas que tienen que ver con el espectáculo, y que en consecuencia se le quita atención a cuestiones más importantes?

No necesariamente temas de espectáculos, sino también temas de interés general o temas de economía. Yo creo que Argentina es uno de los pocos países donde la gente habla tanto de economía. O sea, sabe que el tomate tiene ese precio índice que no debería tener. Te instauran temas, vuelvo a repetirlo, y quizás es demasiado reiterativo lo que digo, pero instauran temas y no dejan que la gente se mueva de esos temas. Hoy es el tomate, los policías, los pumas, vuelve el tomate, los pumas, la policía y por ahí ponen en el medio Bailando por un Sueño. Es que digamos, hacen reiterativo el circuito de información, la agenda setting, no la amplían.

Las elecciones: ¿crees que una persona que vende bien en los medios puede ganar mas votos que una que expone realmente su plataforma?

Si, yo creo que sí. Hoy es más factible que las bocas de urna vendan como ganadores a las personas que están mas expuestas en los medios que a las que no están. Directamente no les dan lugar, no hay programas de televisión, mas allá de dos o tres de cable, que llaman a los candidatos que vemos y que nos muestran, no hay programas o no hay espacio en los diarios, no espacio en las radios donde se llame a candidatos de tercer plano, digamos, de partidos obreros, de partidos populares.

Eso a la vez forma un círculo vicioso, cuanto más sale un candidato como ganador, mas se agranda a intención de voto.

Seguramente, porque si están mostrando todo el tiempo una persona que va a ser la posible ganadora, en este caso, Cristina (Fernandez de Kirchner), vos te vas a interesar en ver que pasa que parece que todo el mundo la va a votar. Uno instintivamente, a veces sin pensarlo se vuelve y se mete dentro de ese círculo, porque dice, qué es esto que te muestran?. De hecho, cuánta gente a la que no le interesa los pumas terminó viendo los partidos de los pumas porque te ganan por insistencia, digamos.

A nosotros como futuros productores: ¿qué consejo nos das para ser lo más objetivos posible? Si bien sabemos que la objetividad pura no existe

Es difícil ser objetivo, en general uno lo que tiene que tratar de hacer es ser consecuente con lo que piensa. Digamos, si cree que algo puede llegar a generar en otras personas una situación de algo que no es real, tiene que tratar de buscarlo la forma para que ese acontecimiento sea lo más puro posible. Es difícil porque, como Uds. mismos dicen, no existe un nivel de objetividad pura sobre algo, porque ya un título es tendencioso. Lo que tiene que tratar el periodista, generalmente, para mí es no ser cínico, no subestimar al que lo lee, buscar en la otra persona un par que está tratando de entender un acontecimiento como uno, porque uno a veces lo entiende mientras que lo va conociendo. O sea, volviendo al caso de los policías, uno no puede ser cínico como periodista y decir, como ya he escuchado en estos días, que está volviendo la guerrilla porque mataron a tres policías en centro. O sea, eso es ser cínico, es subestimar a la persona que lo está escuchando, que lo está leyendo.

Seguridad vial, caso del choque del micro de larga distancia del colegio Ecos causado por un chofer con altos niveles de alcohol en sangre o mucho sueño durante su trabajo. Los medios impulsaron un pedido de justicia. ¿Los medios pueden hacer justicia?

No, pueden ayudar a que se imparta justicia, pero no pueden hacer justicia

¿Trabajas en algún medio vos?

No trabajo en un medio pero trabajo con medios. Yo trabajo en prensa de una consultora donde posicionamos a empresas dentro del mercado de los medios. Quizás es hasta contradictorio con lo que les estoy contando. Me encantaría trabajar en los medios pero es difícil.

¿Pensás que desde noticias inocentes se puede posicionar empresas / productos en el mercado?

Totalmente. Te pongo un ejemplo de... en los medios se puede posicionar cualquier cosa, lograr que tenga cabida. De hecho, yo creo que un espacio editorial es mucho más grande para una empresa que un espacio publicitario. O sea, es mucho más piola salir en la revista Viva de Clarín en una nota que en una página en la cual pagaste por estar, inclusive en la nota capaz que ni pagas. Yo creo que sí se puede, si vos, no sé, necesitas que tu empresa resurja y tenés una información que a los medios les pueda ser útil seguramente vas a tener un espacio.

¿Se puede hacer publicidad encubierta?

Totalmente, sí que se puede. De hecho muchas empresas lo hacen, y muchos políticos lo hacen. Por algo existe y ha resurgido mucho durante los últimos años la prensa institucional y las personas que tienen asistente de prensa, es una forma de acceder a los medios que intermedian la información con la empresa o con el organismo y demás.

Radioclip sobre subjetividad:



Radioclip sobre métodos de manipulación:



Radioclip sobre censura:



Radioclip sobre el receptor: